«Главный проспект» объединил под своей крышей сразу несколько направлений. Здесь регулярно проходят выставки современных художников (например, картин Энди Уорхола в стиле поп‑арт) и работают различные мастерские. Среди них и творческая точка «Гутенберг», посвящённая развитию типографского дела и графики на Урале, где можно посмотреть на старинные печатные станки и даже освоить мастерство печатника.